Los últimos datos de la firma de análisis Omdia dibujan un cierre de año particularmente positivo para Apple: los envíos de iPad se dispararon en el cuarto trimestre de 2025 en un contexto en el que el mercado mundial de tabletas apenas lograba recuperar algo de aire tras varios ejercicios de caídas. Mientras el sector se mueve en una fase más madura, el iPad refuerza su posición como referencia tanto entre usuarios particulares como en entornos profesionales.
Este repunte llega impulsado por la campaña de Navidad y la anticipación de posibles problemas de suministro de memoria para 2026, factores que han animado a los fabricantes a adelantar producción y a los distribuidores a asegurarse stock. Para consumidores y empresas en España y en el resto de Europa, estas cifras ayudan a entender por qué las tabletas, y en especial el iPad, siguen muy presentes en ámbitos como la educación, el trabajo híbrido o el consumo de contenidos en movilidad.
El iPad consolida su liderazgo en un mercado que se modera
Según el informe de Omdia, Apple habría enviado 19,6 millones de iPad en todo el mundo durante el último trimestre de 2025, lo que supone un aumento interanual del 16,5%. Este avance es claramente superior al comportamiento del mercado de tabletas en su conjunto, que se quedó en un crecimiento aproximado del 10% en el mismo periodo.
Con estas cifras, la compañía de Cupertino se sitúa como el actor claramente dominante en el segmento de tabletas, con un 44,9% de cuota en el cuarto trimestre. Muy lejos se encuentran Samsung, que ronda el 14,7%; Lenovo, con un 8,8%; Huawei, con un 6,9%; y Xiaomi, con un 6,4%. El resto de fabricantes se reparte un 18,3% del pastel, principalmente con modelos de precio ajustado y propuestas centradas en mercados emergentes.
Omdia subraya que el tirón de los iPad más asequibles y de los modelos profesionales ha sido clave para explicar este crecimiento. La undécima generación del iPad de entrada se sitúa como puerta de acceso al ecosistema de Apple, mientras que la familia iPad Pro con chips de la serie M5 apunta a usuarios que buscan una herramienta potente para productividad, edición de vídeo, diseño o aplicaciones profesionales exigentes.
Desde la consultora se destaca que Apple refuerza su liderazgo justo cuando el mercado global empieza a mostrar síntomas de saturación. Tras varios años de descensos, el ligero repunte del 10% en el conjunto del sector se debe en gran medida a renovaciones de dispositivos, más que a nuevos compradores, una tendencia que también se aprecia en Europa y, de forma bastante clara, en España.
Para muchos hogares y empresas europeas, el iPad se ha consolidado como dispositivo polivalente: sirve como herramienta de estudio, de trabajo remoto y de ocio, lo que explica buena parte de la fidelidad de los usuarios a este formato frente a otras tabletas Android y a los móviles de gran tamaño.
Un mercado global más frío, pero con ligero repunte
Más allá del desempeño de Apple, el informe de Omdia indica que los envíos mundiales de tabletas crecieron alrededor de un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025. Se trata de una mejora algo superior a la registrada un año antes, en 2024, después de tres ejercicios consecutivos de caídas que siguieron al pico de demanda durante la pandemia.
Aun así, la firma de análisis insiste en que el mercado se mantiene lejos de los volúmenes excepcionales registrados en 2020, cuando el auge del teletrabajo, la enseñanza online y el ocio digital impulsó las ventas de tabletas a niveles muy poco habituales. En España se vivió una situación parecida, con muchas familias comprando su primera tableta para cubrir las necesidades de estudio y trabajo en casa.
En su visión global, Omdia señala que 2025 habría sido el ejercicio con mayor volumen anual de envíos de tabletas desde el boom de la pandemia. El crecimiento ya no es tan llamativo, pero el dispositivo se mantiene como pieza relevante dentro del ecosistema de productos personales y corporativos, con especial presencia en sectores como la educación, el comercio minorista, la logística o el trabajo de campo en empresas europeas.
En el caso concreto del iPad, el análisis pone el foco en que la combinación de nuevos lanzamientos y ajustes de precio en modelos anteriores ha permitido a Apple cubrir mejor distintos tramos de usuario. En mercados como el español esto se traduce en una mayor implantación en colegios, universidades y compañías que buscan integrar aplicaciones específicas y accesorios (como teclados, lápices digitales o fundas resistentes) dentro de un entorno controlado.
En paralelo, la competencia no se ha quedado quieta: Lenovo registró un incremento interanual en envíos superior al de Apple, en torno al 36,2%, alcanzando unos 3,9 millones de unidades. Sin embargo, ese empuje no ha sido suficiente para acercarse al volumen absoluto de iPad ni a la cuota de mercado del 44,9% con la que Apple cierra el trimestre.
Factores que explican el salto en los envíos de iPad
Uno de los elementos que más peso ha tenido, según Omdia, es la estacionalidad propia de la campaña navideña. El último trimestre del año suele concentrar un pico de ventas en electrónica de consumo y, en 2025, el iPad se ha beneficiado de ello: muchos usuarios han aprovechado para renovar su tableta o para incorporar un dispositivo compartido en el hogar, algo bastante frecuente en familias españolas.
El informe también pone el foco en la actividad previa de los fabricantes para adelantarse a posibles limitaciones de memoria. Varios proveedores habrían optado por incrementar la producción y enviar más unidades al canal antes de las restricciones de suministro de componentes de memoria que se esperan para 2026. Esta estrategia de «pre-build» habría inflado parcialmente los envíos registrados en los últimos meses de 2025.
En el caso de Apple, la consultora vincula directamente el crecimiento del 16,5% en envíos a la buena acogida de la undécima generación del iPad estándar y a la gama iPad Pro con chip M5. Estos últimos modelos se dirigen a perfiles que necesitan que la tableta asuma parte de las tareas del portátil, algo que está calando cada vez más entre profesionales creativos, técnicos y usuarios que trabajan de forma habitual en movilidad por toda Europa.
Al mismo tiempo, Omdia señala que en mercados desarrollados como el europeo la vida útil de las tabletas se está alargando. Mejores prestaciones de hardware y un soporte de software más prolongado hacen que muchos usuarios mantengan su dispositivo varios años, lo que obliga a los fabricantes a introducir cambios más diferenciales en cada nueva generación si quieren convencer a quienes dudan entre renovar o seguir exprimiendo su tableta actual.
Mirando hacia 2026, las previsiones son prudentes: la demanda de tabletas podría verse sometida a una presión creciente por la combinación de un consumidor más cauto, presupuestos corporativos ajustados y la competencia cada vez mayor de smartphones de gran formato y portátiles ligeros. En este escenario, el comportamiento del iPad durante el cuarto trimestre de 2025 marca un listón exigente para los próximos meses.
En conjunto, los datos publicados por Omdia confirman que el iPad sigue siendo el gran referente del mercado de tabletas, tanto por volumen de envíos como por cuota de mercado y presencia en distintos segmentos de uso. En Europa y en España, donde la adopción de este tipo de dispositivos se ha estabilizado pero continúa creciendo en nichos concretos, el rendimiento del iPad ayuda a explicar por qué las tabletas mantienen un papel relevante en el día a día digital, desde las aulas hasta las oficinas y los hogares.
