Los Ăşltimos análisis de la firma Omdia apuntan a un importante salto en los envĂos de iPad en el cuarto trimestre de 2025, justo cuando el mercado mundial de tabletas empieza a perder el ritmo que viviĂł durante los años de pandemia. Mientras el resto de fabricantes avanza con pasos más contenidos, Apple consigue marcar distancias y afianzar su papel como referencia del sector.
Detrás de este comportamiento se sitĂşan factores como la campaña navideña y el temor a futuras restricciones en componentes de memoria, que han animado tanto las compras de los usuarios como los movimientos de los propios fabricantes. Para España y el resto de Europa, las cifras ayudan a entender por quĂ© las tabletas —y, muy en particular, el iPad— continĂşan teniendo mucho peso en ámbitos como la educaciĂłn, el trabajo hĂbrido o el consumo intensivo de contenidos digitales.
El iPad estira su ventaja en plena desaceleraciĂłn del mercado
SegĂşn los datos publicados por Omdia, Apple habrĂa colocado en el canal 19,6 millones de iPad en el Ăşltimo trimestre de 2025, lo que equivale a un incremento interanual del 16,5%. Este avance supera con claridad el crecimiento del conjunto del mercado de tabletas, que se quedĂł en torno al 10% en ese mismo periodo.
Con estas cifras, el iPad se consolida como lĂder absoluto del mercado, con un 44,9% de cuota en el cuarto trimestre. A mucha distancia aparecen Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) y Xiaomi (6,4%). El 18,3% restante se reparte entre otros fabricantes que suelen concentrarse en modelos de precio más contenido o en mercados emergentes donde la batalla se libra sobre todo en el terreno del coste.
El informe destaca que la combinaciĂłn de iPad de gama de entrada y modelos profesionales ha sido clave para este tirĂłn. La undĂ©cima generaciĂłn del iPad más asequible se ha convertido en la puerta principal al ecosistema de Apple, mientras que la familia iPad Pro con chips de la serie M5 se dirige a quienes necesitan más potencia para tareas de productividad avanzada, ediciĂłn de vĂdeo, diseño gráfico o uso intensivo de aplicaciones profesionales.
Omdia subraya, además, que Apple refuerza su liderazgo justo cuando el mercado global muestra signos de saturaciĂłn. DespuĂ©s de varios ejercicios de caĂdas en los envĂos, el rebote de alrededor del 10% en el conjunto del sector no es suficiente para hablar de un nuevo boom: buena parte de la demanda actual está ligada a la renovaciĂłn de tabletas ya existentes, algo muy visible en Europa y tambiĂ©n en España.
En este escenario más maduro, el hecho de que el iPad crezca claramente por encima de la media indica que la marca está captando una parte relevante de las renovaciones y también a usuarios que, al plantearse volver a comprar una tableta, optan por dar el salto al ecosistema de Apple, aunque sea a través de los modelos más básicos.
Un mercado de tabletas más maduro, pero con repunte de volumen
En su radiografĂa del sector, Omdia señala que los envĂos globales de tabletas aumentaron alrededor de un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025. La cifra es ligeramente mejor que la registrada un año antes, en 2024, y llega tras tres ejercicios consecutivos de descensos que siguieron al pico de demanda asociado a la pandemia de 2020.
El estudio matiza que el mercado continúa lejos de los volúmenes excepcionales que se alcanzaron cuando el teletrabajo generalizado, las clases en remoto y el ocio en casa dispararon las compras de tabletas. Ahora el comportamiento es mucho más calmado: las familias se piensan más la renovación, alargan la vida útil de sus dispositivos y las empresas ajustan sus flotas a necesidades muy concretas, desde puntos de venta hasta soluciones de movilidad para personal de campo.
Pese a este tono más moderado, la consultora indica que 2025 se habrĂa convertido en el año con mayor volumen anual de envĂos desde el boom de la pandemia. Esto sugiere que, aunque el crecimiento ya no sea explosivo, la tableta sigue ocupando un lugar importante en el ecosistema de dispositivos personales y profesionales, con especial protagonismo en educaciĂłn, comercio minorista, logĂstica y trabajos que requieren conexiĂłn constante fuera de la oficina.
En el caso del iPad, Omdia atribuye parte del buen resultado a que Apple ha jugado con una mezcla de nuevos lanzamientos y bajadas de precio en generaciones anteriores. Asà consigue cubrir diferentes presupuestos y perfiles de uso: desde estudiantes y usuarios que solo quieren navegar y consumir contenidos, hasta profesionales que buscan que la tableta asuma parte de las tareas del portátil.
Para mercados como el español, esta estrategia se traduce en una presencia más evidente del iPad en colegios, administraciones y empresas. La compatibilidad con accesorios especĂficos —como teclados o lápices Ăłpticos— y con aplicaciones verticales diseñadas para ciertas profesiones termina pesando más que el mero precio del dispositivo en sĂ, algo que está marcando diferencias frente a buena parte de la oferta Android.
Claves del salto en los envĂos de iPad en el cuarto trimestre
Uno de los elementos que mejor explica este repunte es la fuerte estacionalidad asociada a la campaña de Navidad. El último tramo del año suele ser decisivo para la electrónica de consumo y, en 2025, muchos hogares aprovecharon para renovar su tableta o incorporar un iPad como dispositivo común para toda la familia, un comportamiento bastante frecuente en España.
Junto a la demanda de los consumidores, el informe pone el foco en la reacciĂłn temprana de los fabricantes ante posibles problemas de suministro de memoria. Varios proveedores habrĂan incrementado la producciĂłn y adelantado envĂos al canal, una práctica conocida como “pre-build”, para protegerse frente a las limitaciones de componentes de memoria que se esperan de cara a 2026. Este movimiento habrĂa inflado parcialmente el volumen de unidades distribuidas en los Ăşltimos meses del año.
En el caso de Apple, Omdia vincula el crecimiento del 16,5% en envĂos a la buena acogida del iPad estándar de undĂ©cima generaciĂłn y al tirĂłn de los iPad Pro con chip M5. Los primeros actĂşan como opciĂłn de entrada para quienes quieren probar el ecosistema sin irse a precios muy altos; los segundos apuntan a quienes buscan usar la tableta como herramienta de trabajo principal o, al menos, como complemento muy cercano al portátil, algo que está ganando terreno entre profesionales creativos y tĂ©cnicos en Europa.
El informe también deja entrever que, en mercados desarrollados como el europeo, el ciclo de renovación de las tabletas se está alargando. Los dispositivos aguantan mejor el paso del tiempo, tanto por el hardware como por la duración de las actualizaciones de software. Esto obliga a fabricantes como Apple a introducir funciones más contundentes y cambios de diseño o rendimiento realmente apreciables para convencer a quienes dudan entre seguir con su modelo actual o pasarse a uno nuevo.
Mirando a los prĂłximos meses, la consultora advierte de que la demanda de tabletas podrĂa verse bajo mayor presiĂłn en 2026. Tras el empujĂłn de las fiestas navideñas y el adelanto de producciĂłn motivado por las previsiones de escasez de memoria, el sector podrĂa enfrentarse a un entorno algo más complicado, con consumidores más prudentes, presupuestos empresariales ajustados y una competencia creciente de mĂłviles de gran tamaño y portátiles ultraligeros.
Impacto en Europa y papel del iPad en España
En el ámbito europeo, Omdia señala que el iPad mantiene una posición especialmente fuerte en el terreno educativo. Centros escolares, institutos y universidades han ido consolidando proyectos de aula digital y programas uno a uno en los que la tableta de Apple suele ser el dispositivo central, gracias a las herramientas de gestión, la integración con plataformas de aprendizaje y la posibilidad de trabajar con materiales interactivos en tiempo real.
En España, esta tendencia se ha traducido en un incremento continuado del parque de iPad en centros públicos y privados, asà como en academias y escuelas de formación profesional. La combinación de pantalla táctil, lápiz, teclados externos y opciones de administración remota facilita su integración en entornos donde se usan contenidos digitales de forma intensiva y se necesitan dispositivos fáciles de mantener.
TambiĂ©n en el tejido empresarial europeo el iPad ha encontrado su hueco en escenarios de trabajo hĂbrido y alta movilidad. Comerciales, tĂ©cnicos de campo, personal de retail o profesionales sanitarios utilizan la tableta para acceder a catálogos, aplicaciones de gestiĂłn, historiales o documentaciĂłn en tiempo real, aprovechando que pueden saltar de un ordenador de sobremesa a la tableta sin romper el flujo de trabajo.
Para los usuarios particulares de España y del resto de Europa, el iPad sigue siendo uno de los dispositivos preferidos para ocio, vĂdeo en streaming y navegaciĂłn diaria. La percepciĂłn de que “dura varios años sin dar problemas”, sumada a la oferta de apps y a la integraciĂłn con mĂłviles y ordenadores de la misma marca, hace que muchos lo vean más como una inversiĂłn a medio plazo que como un simple gadget de temporada.
Al final, los datos de Omdia dejan una fotografĂa clara: el iPad sigue marcando el pulso del mercado de tabletas. Mientras el sector en su conjunto avanza a un ritmo más contenido y se asienta tras el pico de la pandemia, Apple consigue crecer por encima de la media, ampliar su cuota y reforzar su posiciĂłn tanto en el hogar como en entornos profesionales en Europa y, de forma muy visible, en España.
