Repasando las noticias de Apple esta mañana me he encontrado con muchos Blogs que resaltaban la noticia del anuncio de Amazon comparando su Kindle Fire con el nuevo iPad Mini.
Como veis, en el anuncio, Amazon nombra 4 características del Kindle Fire HD en las que son superiores al iPad Mini. Más densidad de pixeles, posibilidad de ver vídeos en HD, altavoces Stereo y, sobre todo, el precio.
Este tipo de publicidad tiene nombre (Y no es el que estáis pensando) se llama Publicidad Comparativa, y es muy efectiva, ya que engrandece a los seguidores de una marca y enfurece a los de la marca comparada consiguiendo así que se hable del anuncio y se genere debate por ambas partes.
Esta campaña se ha comentado hoy en Grandes Blogs Americanos como Cult of Mac o iDownload Blog (Por Ejemplo) y también en otros de gran audiencia del resto del mundo.
Yo también lo estoy nombrando, así que, un Mini punto para Amazon….. La Publicidad Comparativa está prohibida en muchos países, en otros son el pan nuestro de cada día.
En EE.UU podemos ver anuncios como este en el que Ronald Macdonald va de incógnito a un Burguer King a comerse su Whopper…
En España la Publicidad Comparativa está permitida bajo una serie de normas, no vale todo, son estas:
Hay empresas que respetan estas normas, aunque sus campañas no dejan a nadie indiferente.
Y hay otra empresas que quizás se pasan un poco…..
Volviendo al tema que nos interesa, Apple es un referente en tecnología hoy en día, y no es extraño que todas las marcas se quieran comparar a la empresa de la manzana resaltando sus puntos fuertes.
Aunque hay casos que nos puedan parecer mal a los usuarios de productos Apple….
…. Hasta incluso insultantes…..
…. No debemos olvidar que todas las empresas (O casi….) usan este tipo de publicidad…..
…. Y además hay una que es pionera y referente en esto de la Publicidad Comparativa con una campaña que se pone de ejemplo a los estudiantes de publicidad del mundo entero.
Que queréis que os diga, a mi la Publicidad Comparativa me divierte, aunque siempre en su justa medida, hace tiempo que aprendí que una estrategia comercial debe estar orientada a ensalzar las virtudes de tu producto y no ha denigrar y criticar a tu competencia, Aunque de vez en cuando……
Y vosotros ¿Que opináis?, dejar vuestras impresiones en los comentarios.
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comentarios
29 octubre, 2012 20:23
igual queda mal que yo lo diga, pero ha sido un post genial… congratulations
30 octubre, 2012 20:14
Que va estar mal hombre…. tenía que hacerlo en todos los artículos que publico!!! 🙂
29 octubre, 2012 19:48
pues sinceramente que quieres que te diga… reconozco que los de apple se pasan un poco de precio, pero como ingeniero que soy reconozco que la calidad de apple da mil patadas a otros productos. Que no tiene vídeo HD, y qué? en una pantalla de 7″ tu ojo no va a notar muchas diferencias. Que tiene 53 ppi más… y? tu ojo no va a notar 371 pixeles menos. Que tiene estéreo? seamos sinceros, quién usa altavoces en estos trastos? Yo en mi iPad lo habré usado una o dos veces, siempre uso cascos. Y si me preguntas qué me compro, pues el ipad mini, que por qué si es más caro? Pues porque se que detrás hay un equipo de ingenieros serios, que la circuitería es buena, que el procesador es un procesador como dios manda y no un arm (en el mejor caso), que la batería durará más, que es un dispositivo que al cabo de un par de años seguirá funcionando igual de bien.
Me ha pasado con mi primer iphone, antes era sólo de nokia y cuando probé el iphone de un amigo me encantó, aproveché las navidades y me hice con el 4 y desde entonces no quiero saber nada de ningún otro móvil (y sí, he probado android y me parece muy verde aún).
En el tema de los ordenadores igual, mi primer portátil fue un asus, me duró dos años (cabe destacar que tenía el procesador matado con simulaciones y renders, al final se colgaba cada dos por tres). Después me hice con un ahtec (me costó sus 2000€) y tres años después sigue funcionando a la perfección (de vez en cuando se pone tonto, pero vamos un reinicio y arreglado). Qué deduzco de esto? Pues que un buen equipo cuesta su dinero, ahora si me dices si por 2000€ me compro otro ahtec o un mac? Pues me compraría un mac.
Con las tablets es igual (en mi opinión). Que tienes opciones más baratas? Pffffff le pegas una patada a una piedra y te salen 40 competidores. Son todos igual de buenos? Ni de lejos.
Ahí queda lo que pienso, y la verdad cada vez que veo ese tipo de publicidad me pregunto lo siguiente, si en vez de poner una lista en qué su producto es mejor… pusieran en qué es peor… qué longitud tendría la lista?
Salu2
30 octubre, 2012 20:13
Creo que sobra decir que Pienso exactamente igual que tu en lo que se refiere al mundo Apple.
En cuanto a la publicidad comparativa, es un juego al que todas las grandes marcas juegan, muchas veces es rentable y otras les sale el tiro por la culata…
Mira este caso concreto de MINI, retan a Porsche a una carrera asegurando que su Mini puede ganarle, al final se celebra la carrera y mira lo que pasa…..