Amazon ataca al iPad Mini en su publicidad ¿Sorprendido? ¿Indignado?, esto ya estaba inventado hace tiempo….

Repasando las noticias de Apple esta mañana me he encontrado con muchos Blogs que resaltaban la noticia del anuncio de Amazon comparando su Kindle Fire con el nuevo iPad Mini.

Como veis, en el anuncio, Amazon nombra 4 características del Kindle Fire HD en las que son superiores al iPad Mini. Más densidad de pixeles, posibilidad de ver vídeos en HD, altavoces Stereo y, sobre todo, el precio.

Este tipo de publicidad tiene nombre (Y no es el que estáis pensando) se llama Publicidad Comparativa, y es muy efectiva, ya que engrandece a los seguidores de una marca y enfurece a los de la marca comparada consiguiendo así que se hable del anuncio y se genere debate por ambas partes.

Esta campaña se ha comentado hoy en Grandes Blogs Americanos como Cult of Mac o iDownload Blog (Por Ejemplo) y también en otros de gran audiencia del resto del mundo.

Yo también lo estoy nombrando, así que, un Mini punto para Amazon….. La Publicidad Comparativa está prohibida en muchos países, en otros son el pan nuestro de cada día.

En EE.UU podemos ver anuncios como este en el que Ronald Macdonald va de incógnito a un Burguer King a comerse su Whopper…

En España la Publicidad Comparativa está permitida bajo una serie de normas, no vale todo, son estas:

• Que no sea engañosa.
• Que compare bienes o servicios que satisfagan las mismas necesidades o tengan la misma finalidad.
• Que compare objetivamente una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de dichos bienes y servicios, entre las que puede incluirse el precio.
• Que no dé lugar a confusión en el mercado entre el anunciante y un competidor.
• Que no desacredite ni denigre las marcas, los nombres comerciales u otros signos distintivos de algún competidor.
• que se refiera en cada caso, en productos con denominación de origen, a productos con la misma denominación;
• Que no saque indebidamente ventaja de la reputación de una marca u otro signo distintivo de algún competidor.
• Que no presente un bien o un servicio como imitación o réplica de un bien o un servicio con una marca o un nombre comercial protegidos.

Hay empresas que respetan estas normas, aunque sus campañas no dejan a nadie indiferente.

Y hay otra empresas que quizás se pasan un poco…..

Volviendo al tema que nos interesa, Apple es un referente en tecnología hoy en día, y no es extraño que todas las marcas se quieran comparar a la empresa de la manzana resaltando sus puntos fuertes.

Aunque hay casos que nos puedan parecer mal a los usuarios de productos Apple….

…. Hasta incluso insultantes…..

…. No debemos olvidar que todas  las empresas (O casi….) usan este tipo de publicidad…..

…. Y además hay una que es pionera y referente en esto de la Publicidad Comparativa con una campaña que se pone de ejemplo a los estudiantes de publicidad del mundo entero.

Que queréis que os diga, a mi la Publicidad Comparativa me divierte, aunque siempre en su justa medida, hace tiempo que aprendí que una estrategia comercial debe estar orientada a ensalzar las virtudes de tu producto y no ha denigrar y criticar a tu competencia, Aunque de vez en cuando……

Y vosotros ¿Que opináis?, dejar vuestras impresiones en los comentarios.

DiegoGaRoQui